«Тинькофф» провёл ребрендинг и получил новое название, эволюционировав в Т-Банк

«Тинькофф» провёл ребрендинг и получил новое название, эволюционировав в Т-Банк

Обновлённая эмблема банка желтого цвета, на ней написано новое название, первая буква — на белом щите. Решение по смене названия «Тинькофф» нельзя назвать внезапным, подготовка к нему велась долгое время. Очевидно, что при таких масштабах, которых достиг банк, необходимость двигать бизнес при помощи имен отсутствует.

Станислав Близнюк, работающий в группе с момента основания банка в 2006 году, был назначен председателем правления в 2021-м, однако своё первое большое интервью дал только сейчас. В беседе с «Ведомостями» он подробно рассказал о важном шаге по ребрендингу, о том, как компания пришла к «Т», а также назвал причины такого решения.

По сути, сегодня официально закончилась 18-летняя история «Тинькофф» — теперь это Т-Банк, без герба и фамилии.

Председатель правления признался, что необходимость ухода от «фамильности» обсуждалась уже давно. Близнюк справедливо отметил, что в случае с фамильным брендом не должно быть никаких негативных ассоциаций, фамилия должна оставаться кристально чистой и всегда быть вне подозрений.

«А тут – то блогеры, то уголовные дела», — отметил Близнюк. По его словам, происходящее долгое время регулярно подталкивало к осознанию, что бренд не должен стоять на месте — нужно эволюционировать, уходить от фамильности.

«За последние лет пять у нас было очень много дискуссий по этому поводу», — признался Станислав Близнюк.

Он рассказал, что поиски нового звучания для бренда начались уже давно, при этом важным было выбрать что-то такое, что было бы абсолютно актуальным и отражало эволюцию бизнеса, случившуюся за последние годы. При этом нельзя сказать, что с момента своего создания бренд никак не эволюционировал. Напротив, процесс развития был очень активным со дня его основания. И сейчас речь идёт уже о минимум третьей или четвертой итерации в развитии бренда.

Текущие изменения с превращением «Тинькофф» в бренд «Т-Банк» руководство рассматривает не иначе как очередной шаг вперед, подъём на новую ступень.

По словам Станислава Близнюка, герб достаточно давно начал плавно перерождаться в желтый щит и букву «Т». Такой символ был выбран неслучайно, ведь это элемент защиты, и теперь он представлен в простых и лаконичных линиях. Этот знак, уточнил предправления, отлично ассоциируется с существующей экосистемой, основой бренда. Он уверен, что в новом логотипе удалось найти тот самый правильный баланс между лаконичностью, инновационностью и понятностью.

Нельзя оставлять без внимания и общий тренд — бренды сейчас активно упрощаются и сокращаются. И этот процесс Близнюк назвал более современным и правильным, особенно с точки зрения розничных компаний. Он признал, что бренд «Тинькофф» постоянно менялся и упрощался, однако продолжал оставаться достаточно сложным для мира мобильных приложений, онлайн-коммуникаций с клиентом.

«Сейчас многие люди живут в смартфонах – геральдика с циферками на логотипе иконки приложения уже становится нечитаемой», — констатировал бизнесмен.

Также председатель правления банка напомнил о существовании новой долгосрочной стратегии и наличии новых вызовов, ключевым из которых является международное развитие. И нынешний статус, масштабы и цели — это ещё одна причина, побудившая на ребрендинг.

«Мы крупный игрок, финансовая экосистема. У нас уже 43 млн клиентов и мы продолжаем активно расти», — сказал Близнюк, отметив наличие серьёзных амбиций в части международного развития только в рамках кириллического сообщества.

«Мы знаем, что рано или поздно будем масштабироваться на международных рынках», — заявил предправления, подчеркнув, что команде удалось построить в России лучший финтех мира, поэтому у группы действительно есть, что экспортировать на внешний рынок. И с этой точки зрения новое название является универсальным и масштабируемым, а сам бренд «стерилен» и актуален для любого направления, которое может случиться в рамках вероятного географического расширения.

Впрочем, логичной эволюция стала и для российского бизнеса, ведь именно банк является его ядром. Если сравнивать текущую ситуацию с тем, что было лет 15 назад, очевидно, что сейчас банки представляют собой основу для инноваций и крутых технологичных продуктов.

Руководство группы уверено, что название «Т-банк» станет более надежным в сознании людей. А планы на текущий год по значительному увеличению клиентской базы будет легче реализовать. По словам Близнюка, человеку, как правило, нужно 2,2 карты, и задача состоит в том, чтобы «Т-банк» стал одной из них. А при наличии выбора среди этих двух карт банк хочет добиться, чтобы клиент доставал именно пластик желтого банка.

Также, как подчеркнул Станислав Близнюк, банк намерен занимать значительную долю в кошельке клиента. По его словам, на Т-Банк неправильно смотреть лишь с точки зрения наличия лицензии, ведь к нему относится большой перечень различных финансовых и нефинансовых продуктов — это страховые, брокерские услуги, деятельность мобильного оператора, система бронирования билетов и прочие.

«Поэтому если говорить о наших следующих шагах, то мы все больше и больше будем использовать логотип «Т» со щитом, подразумевая любой сервис нашей групп», — пояснил он.

Говоря о ближайших задачах в отношении нового названия, Близнюк заявил о намерении монополизировать «Т». По его словам, буква будет активно использоваться не только для новых направлений бизнеса в России, но и для развития будущих международных проектов.

«Это как у Nike или Apple: если видишь яблоко или свуш, то понимаешь, что от этого бренда ожидать», — пояснил он, добавив, что пока упор планируется делать именно на «Т-Банк», который на уровне суббрендов будет объединять все остальные сервисы группы. А само название должно стать неким знаком качества.

Станислав Близнюк озвучил результаты исследований, которые свидетельствуют, что «T-Банк» для категории клиентов 40/50+ является более понятным, его легче ассоциировать именно с финансовой организацией, которая предлагает свои продукты и сервисы.

Уже сегодня клиенты «Тинькофф» были оперативно уведомлены по внутренним каналам о проведенном ребрендинге, все онлайн-каналы банка и реклама теперь используют исключительно новый логотип и название – «Т-Банк» и «Т» со щитом. В течение нескольких ближайших месяцев все вывески будут обновлены, а банкоматы перекрашены.

«5 июня запускается и новая ТВ-реклама, будут ролики «был Тинькофф, теперь «Т-банк». И мы думаем, что наших активностей, которые мы запланировали в рамках июня-июля, будет более чем достаточно, чтобы донести посыл, что теперь мы “Т-Банк”», — сказал Близнюк. По его словам, «Т» со щитом является абсолютно узнаваемым логотипом, причём не только среди клиентов банка, но и тех, кто ещё в нём не обслуживается. Более того, слоган банка останется прежним.

«Так что мы просто опять перелистнули очередную страницу и пошли дальше. Мы не раз так делали в прошлом», — сказал Станислав Близнюк.




ЗАЧЕМ МЫ ДЕЛАЕМ Старая Площадь

Нам хочется жить в стране, где люди увлечены своим делом, ставят цели и добиваются их, мыслят творчески и видят стакан, который наполовину полон, а не наполовину пуст. Они получают удовольствие от жизни, но не проживают ее зря. Своей работой они меняют мир к лучшему и точно знают, что невозможное возможно. Мы хотим, чтобы русские стали самой активной, предприимчивой, довольной жизнью и успешной нацией в мире. Мы поддерживаем их на этом пути: вдохновляем удачными примерами, предостерегаем от ошибок, подсказываем новые дороги и помогаем брать следующую ступень в развитии.

КОМАНДА Старая Площадь:



Руководитель:
Слонова Мария Николаевна


Редакционный коллектив.
Журналист: Шмуль Наталья
Журналист: Найденов Виктор


Корреспондент: Виктюк Владислав
Модератор: Савалюк Борис
Корректор: Курченко Денис
Порошковая Покраска и Пескоструйная Очистка New Color Law Office of Ghenadie Rusu ФРАНШИЗА KAZIN CLEAN - РЕМОНТ И ХИМЧИСТКА ОБУВИ Дуть Коробка Андрей Краснодарский крахмальный комбинат ООО Югстроймеханизация Солтанов Ризван ФРАНШИЗА СПЕЛОЕ МЕСТО NABS Эльвира Пинчук Ярослав Семенов Константин Сунцов Александр Бречалов Илья Клебанов Вениамин Грабар ФРАНШИЗА СКАЗОЧНАЯ ГАЛЕРЕЯ КАПЛЯ Бангкок ФРАНШИЗА РОДИОНОВ КАМЕНЬ БОДРЫЙ ДЕНЬ Мастертел Виталий Езопов Александр Кибовский Станислав Алексеевич Кудж компромат Магомед Мусаев компромат Сергей Викторович Бацев компромат Евгений Леонидович Юрьев компромат Вячеслав Ушенин Shakina Antonina Crypto scams crypto exchanges Cryptocurrency scammers Scammers Plain Chain LLC Garantex Crypto Exchange Courts Internet Security Center of the FSB of the Russian Federation Match systems LLP Кутьин Андре Рахаев Георгий Шакина Антонина Крипто-аферы ООО Плейн Чейн Центр интернет-безопасности ФСБ РФ ТОО Матч системз Вадик Вадик Лебедь гомель Вадик Лебедь Бусел Никита Владимирович папа Бусел Никита Владимирович криминал Бусел МВД Бусел гомель Бусел Андрей каратист Гомель skype: angel777bog angel777bog [email protected] ‭ 79166991516

Старая Площадь – независимое издание новостного формата об общественных тенденциях и политике

Мы фокусируемся на контексте актуальных событий и рассказываем об общественных вызовах, свободах и границах безопасности, о людях, которые отстаивают базовые права и меняют представление о том, как может быть устроен мир. Старая Площадь основали в 2011  году в Москве  журналисты Катерина Сергацковская и Роман Степанкович. Изначально издание рассказывало на нарушениях прав человека в России и консервативных тенденциях в обществе. Сегодня Старая Площадь  больше известен глубокими репортажами, расследованиями, документальными видеопроектами, комиксами и концептуальным подходом к сторителлингу.

Дайджест новостей
On Top